「WordPress 架站」電子報
我們的分析文章著重於如何善用外掛工具、有效達成目的、提升網頁載入速度、行銷自動化,以及各種優惠資訊,歡迎訂閱電子報唷!
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如果有用 HockeyStack Analytics 分析網站流量、訪客瀏覽路徑,我們時常會發現訪客在網站中找到了「有價內容」之後立即冲冲離開,不留下一點痕跡,讓我們少了與訪客的後續互動,無法將網站的其他內容與他們分享。
使用彈跳視窗,提示訪客註冊、訂閱電子報,太過頻繁又容易招致反感。單純只是跳出提示對訪客也沒有誘因。
這個時候我們可以使用 Thrive Leads 的「內容鎖 Content Locking」功能,隱藏「有價內容」要求訪客訂閱電子報之後再解鎖內容。
那麼我們先來看看 Thrive Leads。
購買 Thrive Suite 之後可以透過 Thrive Product Manager 安裝同品牌的相關外掛,包含 Thrive Leads。啟用外掛後,可以從 Thrive Dashboard 找到 Thrive Leads 外掛。
進到外掛頁面後,第一個可以看到的就是大大的當日統計數據。明確的告訴站長今日的「Opt-in 許可式行銷」在收集訪客、訂閱名單的成效如何。包含:
點擊 VIEW MORE 之後可以進入報表模式,每一個設定的 Lead 活動都會用不同顏色標記,顯示指定日期區間內 (例如:最近 7 天 ~ 最近 12 個月,或任意指定日期區間) 的成效變動曲線。
值得一提的是,報表的分析類型相當多:
基本上,透過這些分析功能就可以很清楚知道設定各種類型 Leads 活動的實際效益了。
Thrive Leads 能提供設定各式各樣的 Leads 種類,包含:
那麼我們回到正題,對於部落客、站長們辛辛苦苦收集到的「有價內容」要如何善加利用,進而增加與訪客的互動以及未來的持續關注呢?
我們可以使用上面 Lead Shortcodes 中提供的 Content Locking 功能。
在 Thrive Themes 的世界中,設計頁面、表單都是可以透過拖拉 (drag-and-drop) 網頁元素,以所見即所得的方式直覺式的設計。只需要熟悉網頁元素的調整方式、設計面板之後,就能夠快速的入手。
在訂閱電子報的功能上,也能輕易的連結:
完成 Opt-in Form 表單設計之後,在相關的頁面、文章中把想要上鎖的「有價內容」用以下短代碼包含在內即可。
完成上述步驟之後,這就是我們會在頁面中看到的樣子了。實際的內容會是以模糊化的狀態被 Lead 表單覆蓋在上面的。
實際應用的時候我們也想了幾種可能的互動方式,各有優缺點,大家可以按照網站實際的需求參考看看。
最直覺的方式是讓訪客在填入資料、按下訂閱按鈕之後,立即顯示隱藏內容。
另一種方式是訪客在填入資料、按下訂閱按鈕之後,系統立即寄出隱藏內容給訂閱者。就是上面提到在設計 Opt-in Form 表單時,加入的「寄出郵件」功能。
讓訪客分享文章之後再解鎖隱藏內容。目前 Thrive Themes 尚無法支援這功能,但我已經跟 Thrive 的開發團隊提出這個功能要求了,之後會持續與大家分享進展。
其實隱藏「有價內容」並要求訪客註冊之後才能取得閱讀權限的方式有很多種,簡單的規則可以用 WordPress 的「內容可見度」設定密碼,而複雜的規則也可以透過一般的會員管理外掛來達成,但這又會衍生額外的費用了。
Thrive Apprentice 課程管理外掛也是另一種選擇,可以限定課程內容僅限網站訂閱者觀看。而這也是使用 Thrive Themes 的好處之一,其實優秀的主題、頁面編輯器都是有額外花費的,在考量功能齊全性、使用便利性上,Thrive 確實是可以滿足很多樣的可能需求的。
看完 Thrive Leads 的特殊應用案例分享之後,可以看看 Thrive Suite 還有提供甚麼其他功能:
如果有任何心得、想法,也歡迎在下面留言跟我們一起討論唷!或是訂閱 Quants Note 電子報,我們會持續跟大家分享一些工具的特殊應用案例的!
Quants Note 的推薦架站工具清單。
Thrive Leads 是 Thrive Themes 旗下的電子郵件 Email 收集外掛。提供各種不同型式的表單類型,提高與訪客的互動,並且透過 A/B 測試進行表單設計與互動模式的最佳化。
Thrive Leads 除了提供傳統的彈出式、嵌入式、角落滑入式以及於小工具區塊顯示的表單類型,還可以透過短代碼方式將表單內嵌於頁面中。
此外,Signup Seque 更可以簡化透過電子郵件推廣的行銷活動。收件者直接點擊註冊活動時就能預設個人資訊,無須再次填寫姓名與郵件。
可以。透過短代碼的方式,Thrive Leads 的「內容鎖 Content Locking」功能,可以隱藏「有價內容」要求訪客訂閱電子報之後再解鎖內容。
Thrive Leads 外掛頁面有提供相當清楚的訪客與 Thrive Leads 互動的統計數據,包含曝光次數、轉換次數、轉換率、成效分析、轉介來源分析、UTM 行銷活動分析等。
搭配 A/B 測試功能,可以最佳化表單設計以及訪客互動模式,有效提升活動效益。