「WordPress 架站」電子報
我們的分析文章著重於如何善用外掛工具、有效達成目的、提升網頁載入速度、行銷自動化,以及各種優惠資訊,歡迎訂閱電子報唷!
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UTM 標籤是相當實用的工具,可以幫助網站經營者從隱藏流量、行銷活動、電子報推廣中獲得更多的 Insights,並且精準定位找出獲得最佳成效、轉換率的內容與管道。
HockeyStack Analytics 提供直觀的方式,可以在儀表板 Dashboard 的 Sources 區塊中,顯示指定日期區間內按不同 UTM 標籤來源分類的統計資料。
網站流量有很大部分的比率是不帶轉介來源 (referrer header) 的,在分析工具中通常顯示為直接流量 (direct)。對網站經營者來說是無法分析流量來源的,因此這類的流量也被稱為隱藏流量 (dark traffic)。
直接流量包含來自以下來源的點擊流量:
一般而言,這類流量的轉介來源是無法進一步分析的。但是透過將網址加上 UTM 標籤,就能將無法辨識的隱藏流量降到最低。
首先,我們來看看加上 UTM 標籤的網址長什麼樣子:
https://www.quantsnote.com/self-host-google-fonts-core-web-vitals/?utm_source=mailpoet&utm_medium=email&utm_campaign=quants-note_post-notice
藍色的就是 UTM 標籤的內容了。
其中最常使用到的有 UTM Source、Medium 以及 Campaign 這三個參數。
utm_source 用來標示流量的來源,也是你分享連結的平台或途徑:
utm_source 是必要的參數,也是 UTM 標籤中最重要的部分。
utm_medium 用來標示行銷活動使用的媒介,例如:
utm_campaign 用來標示透過這個途徑,散佈、行銷的活動名稱,如 promo、sale、milestone 等。實際活動名稱可以按照季節性、年度的行銷規劃自由命名:
看完上述說明,規劃好行銷推廣活動之後,大家可以直接按照上面所說的規則手工或透過 excel、文件檔等方式維護包含 UTM 標籤的連結清單。
或是透過 UTM Builder 網站,輸入各個參數內容後就能快速產生包含 UTM 標籤的網址。
如同上述所說的,使用 UTM 標籤的目的在於揭露「直接流量 (direct)」的真正來源並藉此提高行銷活動的效益。除了以下使用案例可供參考之外,大家也可以想想平時網站的管理、流量分析上可以使用什麼樣的 UTM 標籤進行分類。
如果你的行銷活動只有單一目標,例如加入購物車、註冊、訂閱電子報等;你可以在 HockeyStack 建立 Funnel 並且使用複製功能快速完成設定。
複製 Funnel 之後,可以修改漏斗中第一個步驟 View 中網址的 UTM 標籤,就可以比較不同行銷活動漏斗的成效了。
在 HockeyStack 完成 Goals 的設定之後,進入目標的儀表板可以查看達成目標訪客們的轉介來源為何。
可以藉此分析了解「自然流量」與「付費流量」間的成效差異,並決定是否該著重在哪一種方式持續推廣,將轉換率最大化。
如果想清楚的知道達成目標每一位訪客的瀏覽路徑,可以透過 HockeyStack 中的 Users 頁面使用 Goals 作為條件篩選即可將達成目標訪客篩選出來。[1]
在文章撰寫完成之後,接著會決定將文章 PO 到臉書個人頁面、專頁、社團,或是 LinkedIn、Twitter 等。
加上 UTM 標籤之後,就能精確的掌握在不同平台、媒介下的成效差異,並且知道該在哪些管道投入更多的時間經營、推廣。
看完上述說明是不是對 UTM 的使用有更清楚的了解呢?大家如果有其他使用案例也歡迎在底下留言一起討論唷!
[1] HockeyStack Review – 「HockeyStack 2021 絕佳的分析工具,讓你從不同角度分析網站流量」。
網站流量有很大部分的比率是不帶轉介來源 (referrer) 的,對網站經營者來說無法分析這類流量來源,這也因此被稱為隱藏流量 (dark traffic)。
而透過將網址加上 UTM 標籤,就能將無法辨識的隱藏流量降到最低。
在 HockeyStack 建立 Funnel 並且使用複製功能快速完成設定。複製 Funnel 之後,可以修改漏斗中第一個步驟 View 中網址的 UTM 標籤,就可以比較不同行銷活動漏斗的成效了。
在 HockeyStack 完成 Goals 的設定之後,進入目標的儀表板可以查看達成目標訪客們的轉介來源為何。
可以藉此分析了解「自然流量」與「付費流量」間的成效差異,並決定是否該著重在哪一種方式持續推廣,將轉換率最大化。
在文章撰寫完成之後,接著會決定將文章 PO 到臉書個人頁面、專頁、社團,或是 LinkedIn、Twitter 等。
加上 UTM 標籤之後,就能精確的掌握在不同平台、媒介下的成效差異,並且知道該在哪些管道投入更多的時間經營、推廣。