在研究、設計金融商品時，可以透過了解既有商品的特性，選擇投資人偏好的元素將之組合形成新商品；這些商品的特性包含：成本 / 收益成本與收益為一體之兩面，投資人通常會偏好帶有高收益報酬的商品；而發行商為了迎合投資人的喜好，則會需要增加其他特性來減少選擇權的成本。